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OBJETIVO: Proporcionar al participante herramientas y procesos de aplicación inmediata para entender y lograr la Calidad en el Servicio. Al finalizar el curso, el participante conocerá las características de la calidad del servicio y las causas potenciales de deficiencias en la atención y satisfacción del mismo así como su prevención y correcta administración. DIRIGIDO A: Todas aquellas personas interesadas en la definición de alternativas viales para desarrollar y promover la Calidad en el Servicio. A quienes estén interesados en: · Proporcionar a sus clientes niveles altos, permanentes y auténticos de satisfacción. · Evitar los errores más frecuentes en los programas de Calidad en el Servicio · Involucrar al personal de contacto · Trasformar las quejas en oportunidades TEMAS: 1. CLIENTES PARA SIEMPRE: UNA VISIÓN ESTRATÉGICA DE LA CALIDAD EN EL SERVICIO • Por qué los Clientes simplemente satisfechos se "venden" hoy por el mejor precio: la necesidad de abordar el concepto de la Lealtad. • Conceptos de Servicio y de Calidad • Calidad de Servicio: qué es, por qué es necesaria, y para quién. • Beneficios de las estrategias apoyadas en la Calidad de Servicio: aumento de la participación en el mercado e incremento de las utilidades. • Los errores más frecuentes de los programas de Calidad de Servicio. • Un programa de Calidad de Servicio "a la medida". • Siete requisitos para todo programa de Calidad de Servicio. • El peligro de Satisfacer sólo al "Cliente Interno". • El verdadero indicador de la Satisfacción y la Lealtad del Cliente 2. LAS PERSONAS, LA CARA VISIBLE DE LA CALIDAD EN EL SERVICIO • La otra cara de la Calidad de Servicio: ¿por qué es importante el personal de contacto? • Calidad Interna y Calidad Externa • El personal de contacto como representante de la empresa ante los Clientes, • El perfil ideal del personal de contacto: rasgos, características y actitudes. • Ocho factores que condicionan la satisfacción del Cliente.en el Servicio • Los Pecados Capitales en el Servicio al Cliente. • Frases y expresiones "prohibidas" para el personal de contacto. • Frases y expresiones "obligatorias". • Tratamiento de conflictos en el servicio: el arte de decir "Lo siento" en el momento y del modo apropiado. • Cuando los Clientes llegan desde el infierno: reglas para tratar con personas "difíciles". • Reglas para reforzar la autonomía del personal de contacto. • Ejemplos de empresas líderes en la Calidad de Servicio. 3. COMO MEDIR LA SATISFACCIÓN Y LA LEALTAD DEL CLIENTE. • La satisfacción del Cliente, parámetro clave de la gestión empresarial. • La Lealtad, un paso más allá de la Satisfacción del Cliente. • El uso de cuestionarios para medir la Satisfacción y la Lealtad del Cliente. • Encuestas a Clientes actuales, no-Clientes y ex-Clientes. • Diseño del cuestionario: generación de preguntas: reglas básicas. • Medidas de satisfacción y lealtad. Medidas específicas. Correlación entre ambas. • Elección del momento adecuado para administrar el cuestionario. • Mediciones periódicas. • ¿Qué puede ofrecerse al Cliente como incentivo para cumplimentar el cuestionario? • Pautas básicas para el análisis de los resultados de los cuestionarios. • La "Base de Clientes Seguros", los "Clientes Favorables", los "Clientes Vulnerables" y los " Clientes de Alto Riesgo". • Identificando los "atributos clave" relacionados con la Satisfacción y Lealtad de los Clientes. 4. QUEJAS MALDITAS QUEJAS • ¿Por qué sólo uno de cada 27 Clientes insatisfechos llega a quejarse? • ¿Conocemos cuál es la cifra real de insatisfacción entre nuestros Clientes? • Las Quejas del Cliente: ¿una maldición, o un regalo que permite aprender y mejorar? • Descubriendo la relación entre la resolución de las quejas y la LEALTAD de los Clientes. • Las quejas como instrumento de información gratuito y de primera mano sobre las necesidades de los Clientes y sobre las carencias actuales del producto o servicio. • Los beneficios de la metodología: los pasos para tratar la queja de un cliente de modo profesional. • Las quejas escritas: una peligrosa señal de alarma. Cómo evitar que el fuego se propague. • El sistema de resolución de quejas • Cómo escribir e implantar una política de quejas para la compañía. • Ejemplos prácticos. Revisando el flujo interno para procesar las quejas: ¿comodidad para el Cliente o para la compañía? • La guerra contra la burocracia. • Autonomía ("Empowerment"), una necesidad para el personal que atiende las quejas. 5. CLIENTE-PROVEEDOR INTERNO: EL ESLABÓN PERDIDO EN LA CADENA DE LA SATISFACCIÓN • Cómo afrontar los problemas típicos en la relación Cliente-Proveedor interno: mala información, comunicaciones deficientes, poco apoyo de los otros departamentos, barreras internas, servicios inacabados, rigidez de las normas. • Procesos, actividades y funciones: cómo “aclarar” las cosas entre el Cliente y el Proveedor internos. • Pautas para la aplicación eficaz de un programa "Cliente-Proveedor Interno" en cada organización. • Etapas para lograr Clientes internos y Proveedores internos satisfechos. |
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